Vzor pro čtivou obsahovou stránku WEBU

Jak strukturovat obsah na podstránce prezentačního webu? Nezapomeňte, že dnes nikdo text na webu nečte, ale prolítává očima a text je třeba uspořádat tak, aby bylo ihned jasné poznat, o čem je, vytáhnuty priority apod. Zkusil jsem udělat wireframe se vzorovými odstavci:

použitelné pro copywriting nebo jako šablona.Snažím se to nějak předat všem copywriterům a plničům obsahu, se kterými spolupracuji. Nejde přímo o landing page, ta by měla být propracována ještě trošku více, skvělý návod je tady

 

PPC na Facebooku – workshop v bodech

Asi nepřínosnější částí programu na Marketing festivalu 2013 pro mě byl workshop od Zdeňka Lince marketingového manažera ve Slevomatu, který si vzal na paškál PPC na Facebooku. A bylo to pojato opravdu prakticky, cíleně a pokročile. Jelikož sám reklamy na Facebooku nevedu (pro naše projekty je zpracovává Honza, chtěl jsem se spíše zorientovat v tom, co je možné. Níže uvádím v bodech, co mě zaujalo (bez záruky, možná tam budou nepřesnosti:)

 

– nedávná novinka – díky audiences se dá cílit reklama přímo na konkrétní uživatele, definované jejich e-maily (ty nahrajete v CSV), tzn. cílíte přímo své zákazníky či jejcih přátele! Pro mě zásadní novinka, pokud máme openrate newsletterů kolem 20%, můžeme naši akci vtlačit stejným zákazníkům reklamou na Facebooku

display reklama (za zobrazení) je málo využívána, dá se dostat na cenu 1,5 EUR za 1000 zobrazení

– Facebook pro firemní stránky potlačuje význam fanouška ve vlastní fanpage, snižuje se reach zdarma do vlastních fanpages, na druhé straně se dá se správným cílením zamířit se 1 EUR až 6000 fanoušků konkurence

– Zdeněk zmiňoval tzv. falešné posty na Facebooku – snad jsem to pochopil tak, že pokud máte 200 000 fans, tak je výhodnější dát 5-6 testovacích příspěvků, defaultně je skrýt a promovat placenou reklamu  za 1 EURO / variantu svým fanouškům, podle úspěšnosti se potom vybere ideální varianta, která se zobrazí jako post všem

Promoted Post je spíše méně výhodnou formou reklamy, souvisí to s tím, jak Facebook nabídl tlačítko Boost post pod každý příspěvek

– cca 5000 Kč měsíčně jde na promo samotné stránky (…vašemu příteli se líbí Slevomat…) jako podpora přirozeného růstu lajků, jinak se rozpočet na PPC Facebooku pohybuje měsíčně v nižších statisících Kč

– ve Slevomatu se cílí hlavně na ženy (70% nakupujících), kde vychází dobře ROI

– ať se snažíte vymýšlet různé varianty reklamních textů, vždy se vrátíte k osvědčeným příslovcům krásné / skvělé / nadherné / přírodní 🙂

vize 2016

Milí přátelé,
skončil nám rok 2015 a  čeká nás jubilejní desátý rok studia CREACTIVE, ve kterém se snad nudit nebudeme. Jelikož jsem ten proslov v Gutech měl hodně spontánní (po těch Jeggermaistrech:), rád bych sepsal svůj pohled na tento rok a co nás čeká následujícím:

JAK TO VYPADALO V ROCE 2015?

a, rekordní rok pro METALSHOP
Dařilo se. Klíčový Metalshop měl i díky novým prodejnám a námi realizované expanzi rekordní rok. Díky tomu rostl i obrat studia a po 3 nejasných letech máme poprvé od roku 2011 zisk, což nám umožní příští rok zase růst.
b, noví klienti
Kvalitní prací jsme do našeho portfolia dostali 2 nové velké klienty – Babynábytek od nového roku i Petrklíč.
Z našich tradičních „kompletních“ služeb nadějně rostly MůjStromeček a Willsoor s potenciálem vygumovat některé naše malé rozpačité prodejce, kteří lavírují několik let na místě.
c, pod vedením Evy a Petra
Nic z výše uvedeného by se pravděpodobně nestalo, kdyby to na sebe nevzala Eva a Petr. Přijali mou nabídku být za studio kompletně odpovědní a osvědčili se se ctí – za to jim velice děkuji.
Dále jsem moc rád, že jste (Samuel, Mario, Ondra, Petr) na sebe vzali předělání Třinec.cz a radost mi dělají nové tváře v teamu, věřím že se projeví a práce je bude bavit.

CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2016?

a, musíme zvládnout nové klienty

PetrKlíč i Babynábytek se velikostí přibližují Metalshopu a dohromady můžeme prodávat až k 200 mil. Kč ročně, to je už hezké.

Ale pozor –  fungujeme v novém režimu – novým klientům nebudeme poskytovat kompletní marketingovou péči (aplikace, know-how, marketing) ale zajímá je jenom naše aplikace, na které si své marketingové strategie budou realizovat sami.

Je to pro nás příležitost, jak se profilovat, ale zároveň trochu změna fungování, kdy je možné, že budeme svůj čas prodávat hodinově.

b, musíme najít další správné lidi do teamu

Už letos to mohlo být ještě lepší, kdybychom dokázali najít další správné lidi.

Nábor a doporučování se už dnes nedělá přes inzeráty nebo Práci.cz – zapojit se musíme všichni. Musíme více komunikovat, že děláme ve fajn teamu, pro super klienty a na zajímavých věcech.

Příkladem může být Mario – jenom náhodou mě upozornil na komentář na FB a doporučil svého kamaráda Vojtu, který se mnou teď pracuje v Praze na Amazonu.

c, musíme to vzít na sebe

Sami vidíte, že to není o tom odpracovat si 4 nebo 8 hodin denně, ale zařídit to tak, aby se věci posouvaly a na ty důležité se nezapomínalo. Snažíme se vyhovět vašim přáním na flexibilní přistup k pracovní době, ale na druhé straně se očekává odpovědnost za výsledky. Není u nás nikdo, kdo by přímo neviděl přínos jeho práce pro klienty, potažmo studio.

Aktivita se samozřejmě projeví i na odměnách, někteří dostali letos prémie v desítkách tisíc Kč, právě proto, že to vzali na sebe. Pokud jsi to nebyl(a) ty, ptej se Petra a Evy proč.

Navíc – někteří z vás už jsou s námi dlouho a dostávají se do pozice, kdy se musí posunout, být v něčem lepší a třeba předat něco dalším v rozšiřujícím se teamu.

d, budeme mít nový název!

Tramdadá! Po nějaké době jsme se s Mirkem rozhodli, že naší eshop sekci by prospěla jasná vlastní značka, proto v lednu slavnostně přestaneme být CREACTIVE.cz a budeme budovat nový brand, nový web a komunikaci navenek.

CREACTIVE se přesune na s.r.o. Mirka a bude dělat čistě weby a zakázkový vývoj. Vlastní brand nám umožní se odlišit, více znít jako nástroj než studio a více vystupovat navenek – výsledky, teamem, zákazníky.

A jak se budeme jmenovat? 8COMMERCE!

8studio_CI_03-2proč 8COMMERCE?

  • je to více relevantní k naší činnosti (ecommerce)
  • 8 je super číslo s mnoha významy
  • 8 jako znat nekonečna (růstu, možností)
  • emaily budeme mít na doméně 8com.cz
  • nové heslo firmy zní – LIDÉ – INOVACE – ÚSPĚCH

 

Budu moc rád, pokud udržíme tempo a v následujícím roce a budeme umět dělat věci ještě lépe, chytřeji s přidanou hodnotou pro nás i klienty.

Adam